ბაზრის ლიმიტების კონცეფცია: იდეა ბაზრის ლიმიტები ზოგადად, მას ორი განსხვავებული სფეროდან მივუდგებით, თითოეულ შემთხვევაში სრულიად განსხვავებული ხმარებით: მარკეტინგი მას იყენებს როგორც კომერციული პროექტის მიდგომის კიდევ ერთ განზომილებას, რათა მიაღწიოს მას მაქსიმალურ ეკონომიკურ პოტენციალთან, ამავე დროს ეკონომიკურ მეცნიერებაში (თან ახლავს სოციოლოგიის ან ანთროპოლოგიის) გამოიყენეთ იგი შედარებით ეკონომიკურ სისტემებზე ასახვის ჩარჩოებში, რომელიც ზოგადად ასოცირდება ექსტერიერის თეორიასთან.
მოქმედების არეალი მარკეტინგიესმის ბაზარი, როგორც მომხმარებელთა სამყარო, რომელთაც სურთ პროდუქტის განხილვა, მაგრამ იგი ასევე ვრცელდება იმ პირთა მთელ ჯგუფზე, რომელზეც მიზნად ისახავს სტრატეგია, ისე, რომ მარკეტინგის ძირითადი ფუნქცია იქნება ბაზრის გაფართოება, რომელიც მოითხოვს პროდუქტს . ამასთან, აშკარაა, რომ ბაზრის გაფართოების მინდვრის შერჩევა არ პასუხობს მარკეტერის მარტივ ნებას, არამედ ემორჩილება გარკვეულ შეზღუდვებს, რომლებიც მასზე არ არის დამოკიდებული: აქ არის ცნება ლიმიტები.
სინამდვილეში, ჩვენ ვსაუბრობთ ტერიტორიულ საკითხებზე (ძირითადად საბოლოო მომხმარებლის დაშორება პროდუქტიდან), სამომხმარებლო საკითხებზე (დემოგრაფიული, სოციალურ-კულტურული ან ეთნიკური მახასიათებლები) და პროდუქტის მახასიათებლებზე (ფიზიკური ან გამოყენება, ზოგიერთ შემთხვევაში ისინი შეიძლება შეიცვალოს) . სწორედ ამ შეზღუდვებიდან შემოიფარგლება მარკეტინგის მოქმედების სპექტრი.
საბაზრო ეკონომიკა როგორც ჩანს, ეს არის ერთადერთი გზა მსოფლიოს მილიონობით მობინადრის გადაწყვეტილების ეფექტურად ორგანიზებისათვის, მაგრამ ბევრი ეკონომისტი ყურადღებას ამახვილებს პრობლემებზე, რომლებიც ამით წარმოიქმნება: კითხვებს, რომლებსაც ბაზარი თავისთავად ვერ გადაწყვეტს, ეწოდება საბაზრო ლიმიტი.
ექსტერიერის თეორია ეს არის ის, ვინც გადაწყვიტა დაფიქრებულიყო იმ ეფექტებზე, რომლებიც ხდება ეკონომიკურ გარიგებებში, მაგრამ არ აისახება მის ფასში, რადგან მას პირდაპირი გავლენა არ აქვს არცერთ ჩარეულ მხარეზე: შედეგები მოვა მესამე მხარისთვის, რომელიც შეიძლება იყოს საერთო საზოგადოება. მრავალი ეკონომისტი შემოგვთავაზა მრავალი ალტერნატივა ამ გარეგანი ეფექტების გადასაჭრელად, რაც აჩვენებს, რომ ბაზარს, როგორც ჩანს, არ შეუძლია მათი მოგვარება თავისთავად: ეს კიდევ ერთხელ აჩვენებს საბაზრო ლიმიტების არსებობას.
აქ მოცემულია საბაზრო შეზღუდვების მაგალითები ეკონომიკური გაგებით.
- იმ ქვეყნებში, რომლებსაც აქვთ ზოგადი განათლება, ზოგადად დაწყებითი ან საშუალო, თვლიან, რომ ბაზარი არ არის განათლების მიღების უფლების სამართლიანი გამნაწილებელი, მაგრამ ეს ბავშვობიდანვე ამძაფრებს სოციალურ-ეკონომიკურ განსხვავებებს.
- დაბინძურების შემთხვევები წარმოადგენს საბაზრო ზღვარს, რადგან იგი თავისთავად არ წარმოადგენს რაიმე ეკონომიკურ ზიანს გამცემისთვის და, შესაბამისად, მას არ გააჩნია სტიმული, რომ არ აწარმოოს იგი, თუ ამის გაკეთება უფრო იაფია.
- ავეჯის დასამზადებლად ხშირია ხეების მოჭრა. ამასთან, ხე – ტყის მოჭრა არ შეიძლება განვიხილოთ, როგორც ინდივიდუალური მოქმედებების კოორდინაცია, ვინაიდან გავლენას ახდენს ბუნება, რომელსაც არ აქვს ჩარევა ამ გარიგებაში.
- ჯანმრთელობა არის კარგი, რომლითაც ვაჭრობა არ შეიძლება ბაზარზე და რამდენადაა ფიზიკური პირების დაქირავება სამედიცინო მომსახურების დაფარვის კომპანიების დაქირავება. ამასთან, ინფექციის და სოციალური მგრძნობელობის ზემოქმედება, როგორც წესი, ჯანმრთელობას თავისუფლად მისაწვდომს ხდის.
- მონოპოლიებისა და ოლიგოპოლიების არსებობა ბაზრის შეზღუდვების შემთხვევაა, რადგან თუ ისინი შეუცვლელ პროდუქტს შემოგვთავაზებენ, ისინი უკიდურესად ხელსაყრელ მდგომარეობაში აღმოჩნდებიან.
- მსოფლიოს არც ერთ ქვეყანას არ შეუძლია იფიქროს ნარკოტიკების თავისუფალი გაყიდვის შესაძლებლობაზე, მიუხედავად იმისა, რომ ბაზარს მათი დარეგულირება შეუძლია მიწოდებისა და მოთხოვნის საშუალებით. მასზე დამოკიდებულების ფსიქოაქტიური დამოკიდებულება ნიშნავს, რომ ბაზრის მიღმა უნდა არსებობდეს მათი შეზღუდვის მექანიზმები.
- იარაღის გაყიდვას, როგორც წესი, ხელს არ აწერს მხოლოდ ბაზარი, მაგრამ მას უნდა ჰქონდეს ნებართვა, რომელიც ადასტურებს მყიდველის გარკვეულ უნარ-ჩვევებს: აშკარაა, რომ ეს არ არის იარაღის გამყიდველების, არამედ სახელმწიფოს ინტერესი მთლიანად საზოგადოების სახელით.
- ქვეყნების პროდუქტიული სტრუქტურა ნიშნავს, რომ ადგილობრივი მოსახლეობისთვის შეიძლება ძალიან საზიანო აღმოჩნდეს ეკონომიკის გახსნა იმ იმპორტისთვის, რომელთაც სურს ჩამოსვლა. მიუხედავად იმისა, რომ ხშირ შემთხვევაში ეს კეთდება, უმუშევრობისა და სიღარიბის ზემოქმედება ნიშნავს, რომ ეს შეიძლება ჩაითვალოს ბაზრის შეზღუდვად.
