ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ
ა ლოზუნგი არის ლოზუნგი ან სათაური, რომელიც ზოგადად გამოიყენება რეკლამირებაში. ლოზუნგი არის ფრაზა, რომელიც შედგება ერთი ან მეტი სიტყვისაგან, რომელიც განსაზღვრავს ბრენდს და, ზოგადად, თან ახლავს ლოგოს (ბრენდის იდენტურობა).
ლოზუნგს ლოგოს მნიშვნელობა აქვს და ხელს უწყობს ბრენდის დამკვიდრებას ბაზარზე. ლოზუნგი არა მხოლოდ წარმოადგენს ბრენდს, არამედ განსაზღვრავს მომხმარებელს (სამიზნე აუდიტორია) ისე, რომ ეს, თავის მხრივ, იდენტიფიცირდება პროდუქტთან და ხდება მოხმარების აქტი.
ინგლისური სიტყვა "სლოგანი" ნიშნავს "ბრძოლის ძახილს". ესპანურად შემოთავაზებულია გამოიყენოს ტერმინი სლოგანი და მისი მრავლობითი რიცხვი აქცენტით: ლოზუნგები.
ლოზუნგის გამოყენება
ლოზუნგის საშუალებით შესაძლებელია იდენტიფიცირება:
- ნიშანი
- Პროდუქტი
- პოლიტიკური, რელიგიური ან სარეკლამო კამპანია
ლოზუნგის შექმნის პროცესი
ლოზუნგის მქონე ადამიანი, როგორც წესი, არის კრეატიული ან პუბლიცისტი, რომელიც ჩვეულებრივ ემყარება ბაზრის კვლევას და ბრენდის ტესტირებას მიმღები საზოგადოების შესაძლო მიღების დასადგენად.
არ არსებობს ფიქსირებული სტრუქტურა, მაგრამ რეკომენდებულია მოკლე იყოს (ერთსა და ხუთ სიტყვას შორის) და შეიცავდეს მარტივ და ადვილად დასამახსოვრებელ სიტყვებს. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია, რომ იგი გადასცემს ბრენდის ანაბეჭდს. შემქმნელები ლოზუნგები ისინი იყენებენ მნემონიკურ წესებს, ანუ ადვილად ახსოვს წესები, როგორიცაა რითმები ან გარკვეული საზოგადოების დამახასიათებელი ფრაზები.
ლოზუნგის მახასიათებლები
- ბევრი იწყება იმპერატიული ზმნით, როგორც მკითხველის მოქმედების დარწმუნების საშუალება. მაგალითად: ”მგზავრობისთვის ნაკლები გადახდა” (Turismocity)
- ეს უნდა იყოს პირდაპირი და არა აბსტრაქტული, რომ მომხმარებელი მას უფრო ადვილად ესმოდეს. მაგალითად: "შეხვედრის გემო" (Quilmes)
- მიუთითებს სარგებელზე, რომელსაც მოაქვს ლოზუნგში გამოყენებული ზმნის მოქმედება. მაგალითად: ”თქვენ კარგად ზოგავთ ეკონომიას” (იხილეთ)
- ეს შეიძლება შეიცვალოს დროთა განმავლობაში, რაც დამოკიდებულია თქვენი აუდიტორიის საჭიროებებზე და საზოგადოებაში არსებულ ცვლილებებზე. მაგალითად: მაკდონალდსმა შეცვალა თავისი ტრადიციული "I'm Lovin 'It" (მე მიყვარს) და გახდა "Lovin'Beats Hatin" (რომელსაც თარგმანი არ აქვს)
ლოზუნგების მაგალითები
- Adidas: ”შეუძლებელი არაფერია” (შეუძლებელი არაფერია)
- ალა: "მეტი, ვიდრე თეთრი, თეთრი ალა"
- ვაშლი: "იფიქრე განსხვავებულად" (იფიქრე განსხვავებულად)
- არკორი: "ჯადოსნური მომენტები"
- Avis: "ჩვენ უფრო ვცდილობთ"
- Avon: ”კომპანია ქალებისთვის”
- Bic: "მან არ იცის, როგორ ჩავარდეს"
- Bounty: "Quicker Picker Upper" (ისინი უფრო მეტ, უფრო სწრაფად და უკეთ ითვისებენ)
- კაფე მაქსველ ჰაუსი: ”კარგია ბოლო წვეთამდე”
- კალიფორნიის რძის გადამამუშავებელი საბჭო: "რძე გაქვს?" (რძე გაქვთ?)
- Candy Crush: ”სუფთა კოკაინის თამაშის ვერსია” (კოკაინის თამაშის ვერსია)
- Canon "ყოველთვის გიხარია" (ყოველთვის გიხარია)
- შევროლეტი: "და ჩეიენი გამორთულია?"
- კოსმოპოლიტანი: ”სექს-ვიქტორინები. სექსუალური რჩევები. სექსუალური ფაქტები ”(გამოკითხვები სექსის შესახებ, რჩევები სქესის შესახებ, ფაქტები სექსის შესახებ)
- De Beers: "ალმასი სამუდამოა"
- დოლარის საპარსი კლუბი: “Shave Time. Shave Money ”(დაზოგე დრო. დაზოგე ფული)
- დონელი: "ყველაზე გრძელი წინდები"
- დუვალინი: "მე არაფერს ვცვლი დუვალინს"
- ჟილეტი: "საუკეთესო კაცი"
- H-24: "მთავარი იწერება H- ით, H-24- ით ტოლობის გარეშე"
- ჰელმანის: "გააკეთე ჰელმანის სახე"
- ჰერდესი: "დამზადებულია სიყვარულით"
- HP: "გამოგონება" (გამოგონება)
- ჯარიტოსი: "ოჰ, ისინი კარგები არიან ..."
- ჯეტა ფოლკსვაგენი: "ყველას აქვს ჯეტა, თავის თავში მაინც"
- Kodadk: ”გააზიარე მომენტები. გააზიარე ცხოვრება ”(გააზიარე მომენტები. გააზიარე ცხოვრება)
- კოლა ლოკა: ”Crazy punch”
- ლექსმარკი: "ვნება ბეჭდვის იდეებისთვის"
- უკავშირდება: "ხალხს დაუკავშირდით უმიზეზოდ"
- L’Oréal: ”იმიტომ რომ შენ ამად ღირსი ხარ”
- M&M: "შოკოლადი პირში დნება და არა შენი ხელი"
- Mammoth: "იმ სასტიკი მადისთვის ... Mammoth"
- MasterCard: ”არსებობს ისეთი რამ, რისი ყიდვაც ფულს არ შეუძლია. ყველა დანარჩენისთვის არსებობს MasterCard. ”
- მაკ დონალდი: "მე ის მიყვარს"
- MW: ”The Ultimate Driving Machine” (საუკეთესო მანქანა)
- ნესკაფე: "გაიღვიძე ცხოვრებისთვის"
- Netflix: "მე ვერ გადავწყვეტ" (ვერ ვწყვეტ)
- Nike: "უბრალოდ გააკეთე ეს" (უბრალოდ გააკეთე)
- Nokia: ”ხალხის დაკავშირება” (ხალხის დაკავშირება)
- პეპსი: "ახლა იცხოვრე"
- პინოლი: "პინოლი, პინოლი, არომატიზირება, ასუფთავებს და დეზინფექციას ახდენს"
- საბრიტასი: "მხოლოდ ერთს ვერ ჭამთ"
- Skype: ”მთელ მსოფლიოს შეუძლია უფასოდ ისაუბროს” (ყველას შეუძლია უფასოდ ისაუბროს ”)
- Sony: „დაიჯერე“ (დაიჯერე)
- მეტრო: "ჭამე სუფთა" (ჭამე სუფთა)
- ტეკატე: "მათთვის, ვისაც უძილობა აქვს"
- ტესკო: "ყოველი პატარა ეხმარება" (თქვენი ქვიშის მარცვალი ეხმარება)
- Victoria's Secret: "სხეული ყველა სხეულისთვის" (სხეული თითოეული სხეულისთვის)
- ვიტაცილინა: "სახლში, საამქროსა და ოფისში ვიტამცილინა. აჰ რა კარგი წამალია!"
- ვიკიპედია: "უფასო ენციკლოპედია" (უფასო ენციკლოპედია)
